Martijn, reklamfilmen kom till på ett ovanligt sätt – kan du berätta lite mer om hur det gick till?
”Tidigare i år åkte vi till Valencia för att marknadsföra vår vårkollektion. Det var en premiär för Suitable, eftersom det var första gången vi reste så långt för en fotografering. Under sådana inspelningsdagar gör jag alltid korta videor till vår webbshop, sociala medier och TV-skärmarna i våra butiker, för att ge ett stämningsintryck eller lyfta fram detaljer. När vi kom hem från den intensiva resan var alla enormt entusiastiska över bilderna. I det ögonblicket föddes idén att göra en reklamfilm av det.”
Varför väljer Suitable att synas på nationell TV?
”TV är främst tänkt att bygga varumärkeskännedom, förtroende och igenkänning. Även med alla dagens streamingtjänster är TV fortfarande ett otroligt kraftfullt och iögonfallande medium. Dessutom hänger reklamfilmen ihop med allt kunderna ser från Suitable: från sociala medier och webbshoppen till våra butiker och nyhetsbrev. Så bygger vi steg för steg ett igenkännbart varumärke.”
På vilket sätt skilde sig den här processen från videorna du gör för vår webshop?
”Med inlägg på sociala medier är du mycket mer flexibel och måste snabbt kunna reagera på aktuella händelser och trender. Med en TV-reklam arbetar du däremot mycket mer detaljerat. Det handlar inte bara om huruvida det är en fin tagning, utan helhetsbilden måste stämma exakt: från tempo och musik till färganvändning och stämning. För videor till sociala medier är det tvärtom helt okej om det ser lite rörigt ut, för det gör det autentiskt. En reklamfilm måste däremot se så stram och välvårdad ut som möjligt.”
Vilken känsla eller vilket budskap ville du förmedla, och hur har du översatt det visuellt?
”Jag vill alltid att mina bilder ska kännas så naturliga som möjligt, så att folk känner igen sig i dem. Inför resan till Valencia hade jag temat 'city trip' i huvudet. I stället för lösryckta tagningar som slumpmässigt klistrats ihop ville jag verkligen berätta en historia. Jag ville inspirera tittarna så mycket att de nästan redan ser sig själva gå omkring där. En reklamfilm är ofta den första kontaktpunkten med Suitable. Då måste det direkt vara tydligt vad varumärket står för: kvalitet, stil, tillgänglighet och självförtroende.”
Stora varumärken lägger ofta ut produktionen av en reklamfilm på specialiserade byråer; vilka var fördelarna med att sätta ihop allt helt på egen hand?
”TV är främst tänkt att bygga varumärkeskännedom, förtroende och igenkänning. Även med alla dagens streamingtjänster och sociala medier är TV fortfarande ett otroligt kraftfullt och iögonfallande medium. Dessutom hänger reklamfilmen ihop med allt kunderna ser från Suitable: från sociala medier och webbshoppen till våra butiker och nyhetsbrev. Så bygger vi steg för steg ett igenkännbart varumärke.”
Vilka var de största utmaningarna för dig?
”Vi visste inte i förväg att vi till slut skulle göra om bilderna till en TV-reklam. Det gjorde det till en utmaning att ändå skapa en flytande berättelse av alla dessa olika bilder. Man vill att det ska kännas naturligt, trots att bilderna spelades in vid olika tidpunkter på dagen.”
Vilka kreativa val behövde du göra för att få de lösa filmsekvenserna att se premium ut?
”En stor del av processen handlade om färgkorrigering. Färg underskattas ofta, trots att den har ett enormt stort inflytande på stämningen i en film. Dessutom var jag också tvungen att noggrant stämma av rytmen i klippen och små detaljer som övergångar. Just de subtila elementen, som de flesta knappt lägger märke till, gör i slutändan skillnaden. Så bidrar till och med avstämningen av omgivningsljuden till platsen till upplevelsen. Även rätt musik är enormt avgörande för hur reklamen upplevs av tittaren. Just den kombinationen skapar en premiumkänsla.”
Vilken shot eller detalj är din favorit?
”Det är nog den tagning där vår modell går under ett apelsinträd. Känslan, omgivningen och stämningen: allt stämmer i den.”
Vad har du lärt dig om dig själv under den här processen?
”Jag har alltid tyckt att storytelling är viktigt i mitt arbete, men under den här processen märkte jag hur mycket extra värde jag kan få ut av det. Det ger mig verkligen energi. Det var väldigt speciellt att se reklamfilmen på tv för första gången. Vi tittade tillsammans hemma och min pappa fångade det ögonblicket. Stoltheten och de entusiastiska reaktionerna från vänner och familj gjorde det extra speciellt. Det ögonblicket glömmer jag inte i första taget. Det är fortfarande en speciell känsla, särskilt med vetskapen om att jag har fått vara med på Suitables allra första reklamfilm.”
Kan vi alltså förvänta oss fler Suitable-reklamer i framtiden?
”Absolut. Reklamfilmer är för oss mer än en kampanj; de hjälper oss verkligen att bygga varumärket. Under de kommande åren vill vi fortsätta investera i starka varumärkesberättelser som inspirerar människor och gör att Suitable blir top-of-mind när män tänker på mode. Den här upplevelsen gör i alla fall att vi vill ha mer!”
